海瀾之家海外擴張再下一城 攜三大品牌入駐泰國
2019-04-30 09:10:33 來源：中國服飾
海瀾之家正在成為千禧一代的共同選擇。
隨著品牌的發(fā)展壯大以及“一帶一路”利好戰(zhàn)略的積極推進，國產(chǎn)服裝品牌逐漸開始走出中國，走向世界。近日，海瀾之家在曼谷舉辦開業(yè)盛典，正式宣布旗下三大品牌HLA、OVV、黑鯨HLAJEANS組成品牌矩陣共同進駐泰國。
據(jù)悉，海瀾之家的出海之路源于2017年，經(jīng)過近2年的努力，海瀾之家相繼在東南亞各地開店近40家，對于本次泰國拓店，海瀾集團總裁周立宸表示，“此次入駐泰國，我們帶來的，不僅僅是設(shè)計時尚和價格適中的高品質(zhì)服飾產(chǎn)品，更希望給大家?guī)硇屡d的亞洲潮流和時尚的生活方式，這必是一個全新而美好的開始”。
據(jù)了解，2018年8月，海瀾之家HLA在繼進軍馬來西亞、新加坡后，海外擴張再下一城，在曼谷Central Plaza Rama9開出了泰國頭家店。
2017年7月15日,公司HLA品牌海外首店于馬來西亞吉隆坡My TOWN開業(yè),目前各品牌在馬來西亞市場已合計擁有21家門店;
2018年5月,公司HLA品牌入駐新加坡Suntec City;
2018年8月,公司HLA品牌泰國曼谷首店于Central Plaza Rama9商場開業(yè),目前在泰國市場合計擁有5家門店;
2018年11月,公司HLA品牌胡志明市SC VivoCity首店開業(yè),進入越南市場。
公司未來有望在菲律賓、印尼等新興市場及韓國、日本等發(fā)達國家市場進行進一步開拓,實現(xiàn)亞洲市場多點開花。
此次海瀾之家泰國店采用了本土化運營的方式。首先，區(qū)別于其國內(nèi)門店的整體風格，泰國門店結(jié)合泰國當?shù)仫L格采用簡約輕快的設(shè)計，黑灰線條搭配白色主色調(diào)，更具國際質(zhì)感。其次，本次盛典活動以“HELLO Thailand”(你好，泰國)為主題，簡潔親切的口吻傳達了HLA友好的品牌初形象。再次，泰國國寶級女演員Anne Thongprasom，人氣超模Bee Namthip，影視小生、模特Ken Phupoom在內(nèi)的18位泰國當?shù)刂餍恰OL出席或助陣品牌大秀。此外，泰版蒙面歌王冠軍、著名歌手Tom Isara，泰國全民歌手、泰國天后Pam Sirapassara還進行了現(xiàn)場獻唱。有利于品牌在泰國的宣傳與落地。最后，海瀾之家組建了專門的海外團隊，在海外自主拓展門店、招募并管理海外員工，進行本土化的運營。不但為品牌在當?shù)氐目焖侔l(fā)展提供基礎(chǔ)保障，更能借助本土員工貼近消費群體，提升品牌適應(yīng)性。
如此大規(guī)模的陣容，也表現(xiàn)出海瀾之家對泰國市場的重視，而此次成功進駐泰國，也是海瀾之家布局東南亞市場的重要一環(huán)，具有非常重要的意義。據(jù)悉，海瀾之家根據(jù)“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的海外拓展計劃，積極有序推進品牌國際化的進程，在馬來西亞、新加坡相繼開出門店，逐步打開泰國和越南市場。作為國民品牌，海瀾之家積極推進國際化進程，也是響應(yīng)國家“一帶一路”政策的示范。
海瀾集團廣告部部長李惠娟表示，海瀾之家的每一次出海都有著自己的考量，泰國擁有成熟的消費文化和市場環(huán)境，又走在時尚前列，在這里布局是一個好的選擇。未來，海瀾之家希望找到更多的海外時尚發(fā)展地。
在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問、時尚專家張培英看來，海瀾之家的國際化之路是品牌發(fā)展的必然選擇。他認為，面對民族服裝屬性更強的東南亞市場，海瀾之家可以根據(jù)當?shù)靥厣O(shè)計出符合當?shù)叵M者品位的產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，海瀾之家也可以以服裝為載體，對外輸出中國文化，促進文化交流。
當然，海瀾之家的國際化之路并非一蹴而就，而是根據(jù)目標國家的市場情況隨時調(diào)整。以泰國為例：相對馬來西亞，泰國東西方融合程度更高，時尚與設(shè)計更前衛(wèi)，消費群體需求與偏好多樣，這決定泰國需要更多維化的品牌策略。海瀾之家積極引入中高端女裝品牌OVV、年輕快時尚男女裝品牌黑鯨HLAJeans，滿足泰國消費群體對于細分時尚的要求。因此泰國也就成為除中國外，唯一集合旗下三大品牌的國家。
不久前，海瀾之家與國漫“巔峰之作”《大鬧天宮》打造的聯(lián)名系列在全球同步發(fā)售，反響火爆。面對全球市場不同種族和國籍的消費者，海瀾之家正在成為千禧一代的共同選擇。全新的市場，全新的明星，全新的HLA，這個國民品牌正面向全球發(fā)揮更大的文化影響力。 |
