相對成人服裝消費(fèi)市場而言，童裝市場是一個穩(wěn)定且不斷增長的市場。WGSN的流行趨勢專家、童裝部門負(fù)責(zé)人Ellen Kirkhope指出：“雖然孩子們成長迅速，一個型號的衣服穿著的時間短暫，但父母卻不會因此而購買便宜的快時尚產(chǎn)品；相反，大多數(shù)家長愿意為有品質(zhì)保證的童裝多花一點(diǎn)錢�！备鶕�(jù)美國棉花公司的生活方式調(diào)查顯示，約九成的父母認(rèn)為，質(zhì)量和耐用性是他們選擇購買童裝時的最重要因素。
根據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查的研究表明，84%的家長喜歡讓孩子穿著棉質(zhì)服裝，因?yàn)槭孢m性和透氣性較好。有63%的家長表示，他們愿意為購買棉質(zhì)童裝而支付更高的價格。按照MarketLine的統(tǒng)計，2014年，美國童裝市場預(yù)計將達(dá)到近550億美元的銷售額。與此同時，從Datamonitor公司的一份報告預(yù)測，今年全球兒童服裝銷售額將達(dá)到1860億美元。根據(jù)紐約郵報的統(tǒng)計，全球童裝奢侈品市場的銷售額是296億美元，高端消費(fèi)者可能會花費(fèi)700美元以上為孩子購買節(jié)日服裝。與其他消費(fèi)市場類似，童裝市場也在同時上演兩個版本的故事：一邊是父母愿意不遺余力地打扮孩子，另一邊是父母希望在預(yù)算之內(nèi)買到優(yōu)質(zhì)服裝。Doneger集團(tuán)銷售高級副總裁Patty Leto談到，高端消費(fèi)者不太在意價格，而一般消費(fèi)者大多綜合考慮價格、款式和品質(zhì)。Leto還認(rèn)為，高端客戶和其他消費(fèi)者除了在對產(chǎn)品價格態(tài)度上有明顯不同之外，他們還追求品牌或產(chǎn)品的獨(dú)特性、服裝品質(zhì)和款式時尚。大部分消費(fèi)者對價格很敏感，并且追求高性價比的產(chǎn)品。服裝款式對所有消費(fèi)者永遠(yuǎn)都很重要。”
WGSN的Kirkhope認(rèn)為：“一般消費(fèi)者都希望服裝實(shí)用并易打理。為了追求獨(dú)特的手感和后整理效果，許多設(shè)計師品牌使用高檔但不實(shí)用的面料，追求小眾市場。但是大眾品牌和中檔品牌的設(shè)計往往更關(guān)注兒童本身和童趣。”根據(jù)生活方式調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以購買校服為例，47%的消費(fèi)者喜歡為孩子購買更時尚的款式，而不是基礎(chǔ)款。54%的消費(fèi)者期望以最便宜的價格買到質(zhì)量最好的服裝。46%的消費(fèi)者希望買到的服裝實(shí)用。這些受訪者表示，他們對價格和耐穿性最關(guān)心，是因?yàn)楹⒆涌赡軙岩路獕�，或者學(xué)期尚未結(jié)束，衣服就已經(jīng)穿不下了。 |
