| 實際上，許多同類國際品牌都經(jīng)歷了長時間的資本積累過程，營銷推廣和產(chǎn)品線上都有豐富的經(jīng)驗和資源。接品牌需要凝練出自己的文化內(nèi)涵，而不當(dāng)?shù)亩ㄎ�，盲目的擴張，往往就是走向低谷的開端。
現(xiàn)在，更多國際品牌進入中國形成競爭，以及休閑行業(yè)的市場擠壓，本土品牌正在面臨更加嚴(yán)峻的生存壓力。品牌管理專家王君玉認(rèn)為，“國外企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)過程中，將其賦予一定的內(nèi)涵，開發(fā)出來的產(chǎn)品往往出乎人們意料，與其說他們在賣產(chǎn)品，倒不如說在賣品牌、賣內(nèi)涵�！�
如耐克公司就很注重產(chǎn)品的文化元素，在營銷過程中強調(diào)美國精神中的獨立與個性成分，牢牢抓住了青少年群體的特點。
而中國本土品牌要國際化，主要應(yīng)解決的是如何改變國外消費者對中國品牌產(chǎn)品低質(zhì)量和廉價的固有看法，更深入地了解國外消費者的需求。在根據(jù)國際市場需求進行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的前提下，要保持和強化品牌原有的定位和特色。
在這個過程中，品牌需要凝練出自己的文化內(nèi)涵，而不當(dāng)?shù)亩ㄎ�，盲目的擴張，往往就是走向低谷的開端。以體育品牌李寧為例，擁有“體操王子”桂冠的李寧是一代中國人的記憶，然而“李寧”這個名字在90后等年輕人群中的影響力不是很大。
以前的消費者很多是因為喜歡李寧本人才決定購買，但2010年以后李寧主打90后概念，失去了許多80后和70后的原顧客群，而90后的消費者對李寧本人沒有太多印象。這也可以認(rèn)為是品牌重塑的失敗。
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廣東省省長朱小丹、省委副書記馬興瑞、副省長劉志庚等領(lǐng)導(dǎo)出席本屆工業(yè)設(shè)計展“巡館”時，在“省長杯”服裝設(shè)計專項賽成果展區(qū)聽取了介紹。該成果展邀請服裝設(shè)計師與畫家現(xiàn)場跨界創(chuàng)作，并由模特現(xiàn)場走秀演繹“省長杯”服裝設(shè)計專項賽獲獎作品。
此次展會展示的服裝產(chǎn)業(yè)科技產(chǎn)品也備受矚目，互動櫥窗、3d時尚秀、3d試衣鏡、3d人體掃描儀、3d設(shè)計軟件等將為服裝產(chǎn)業(yè)帶來巨大變革。如3d人體掃描儀，16秒即可采集身高、三圍等85個數(shù)據(jù)，形成3d圖像傳送到電腦，再由電子試衣鏡合成至3d模型上，消費者可在屏幕上隨意虛擬試衣，并可實現(xiàn)服裝產(chǎn)品遠(yuǎn)程量身定制。
據(jù)了解，今年1-10月廣東省規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量55.73億件，占全國總量的20%，同比增長6.6%;出口服裝及衣著附件295億美元，同比增長9.1%，服裝產(chǎn)量、出口量仍為中國第一大省。
廣東規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)4597家中，虧損戶數(shù)680家，虧損面14.79%(同比略下降)。主營業(yè)務(wù)收入4928.71億元，利潤總額209.14億元，成本利潤率僅為4.83%�？傮w而言，廣東服裝規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)濟效益平穩(wěn)上升，虧損面有所收窄;但據(jù)行業(yè)調(diào)研了解，規(guī)模以下服裝企業(yè)生存壓力仍較大，問題集中在成本上漲、市場競爭激烈、招工難、市場需求不足、貿(mào)易摩擦等方面，行業(yè)呈現(xiàn)兩極分化趨勢。
廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會副會長丁寧表示，雖然廣東服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著諸多困難，但在商業(yè)模式、設(shè)計研發(fā)、科技應(yīng)用、跨界合作等方面也涌現(xiàn)出各種創(chuàng)新思路。
據(jù)統(tǒng)計，廣東服裝設(shè)計師總數(shù)超過10萬名，全省共有開設(shè)服裝相關(guān)專業(yè)的本(專)科院校30多所，服裝專業(yè)(包括服裝設(shè)計、服裝表演、服裝工程等)高校在校生約25000人，其中每年服裝設(shè)計應(yīng)屆畢業(yè)生5000多名，此外，每年都為數(shù)甚多的省外畢業(yè)生前來廣東就業(yè)。目前，在廣東省服裝設(shè)計師協(xié)會的會員中，設(shè)計師類型主要有從事設(shè)計外包服務(wù)的設(shè)計師工作室、在企業(yè)擔(dān)任設(shè)計師、企業(yè)老板兼設(shè)計師，各占1/3左右。設(shè)計師工作室近幾年發(fā)展較為迅速，服裝設(shè)計外包普遍得到企業(yè)的認(rèn)同，未來5-10年將迎來服裝設(shè)計外包發(fā)展高峰期。 |
