在上世紀(jì)80年代那個(gè)強(qiáng)烈渴望民族凝聚力的時(shí)代，中國(guó)體育的成功大大加強(qiáng)了民眾的民族自豪感。在那個(gè)時(shí)代，李寧是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員中叫得最響的名字，作為一名運(yùn)動(dòng)員，李寧堪稱(chēng)偉大。
1990年，離開(kāi)賽場(chǎng)的李寧創(chuàng)辦了以個(gè)人名字命名的品牌，用一種在那個(gè)時(shí)代罕見(jiàn)的形式，延續(xù)了自己的體育生涯和使命。從一開(kāi)始，這個(gè)品牌就與運(yùn)動(dòng)強(qiáng)烈地綁定在了一起。
也是那一年，李寧開(kāi)啟了服務(wù)中國(guó)體育事業(yè)乃至全球運(yùn)動(dòng)賽事及運(yùn)動(dòng)員的歷程。
5月29日，李寧“以我為名 科技李寧”科技大秀在北京開(kāi)場(chǎng)，這是李寧品牌歷史上第一次集中性地，展示30多年來(lái)在運(yùn)動(dòng)科技創(chuàng)新方面的歷程與成果。一回頭才發(fā)現(xiàn)，李寧的科技已經(jīng)走了這么遠(yuǎn)。
也正是借助這次的活動(dòng)，給我們提供了一個(gè)新的觀(guān)察乃至回顧李寧這家公司的視角，從定位到技術(shù)，從技術(shù)到產(chǎn)品，再?gòu)漠a(chǎn)品到品牌和企業(yè)，李寧自身的科技樹(shù)，也在這個(gè)過(guò)程中日漸繁茂。
李寧的產(chǎn)品史，也是本土鞋服科技史
1998年，李寧成立佛山產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心，這是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌里第一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心，開(kāi)啟了品牌此后一系列產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新之路。
不過(guò)，對(duì)于有鴻鵠之志的李寧來(lái)說(shuō)還遠(yuǎn)不夠。一棵科技樹(shù)的根在于底層科技，李寧很早就注重底層技術(shù)研發(fā)，并意識(shí)到了基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)研發(fā)的影響，開(kāi)始了研發(fā)中心等一連串的基礎(chǔ)建設(shè)，為專(zhuān)業(yè)化投入更多的籌碼。
2004年成為了李寧底層科技快進(jìn)的一年。8月，李寧開(kāi)始與美國(guó)Exeter公司合作，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)鞋核心技術(shù)的研發(fā)。同年，中國(guó)香港設(shè)計(jì)研發(fā)中心成立，集中負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)李寧牌服裝產(chǎn)品。那一年，李寧甚至還和中國(guó)香港中文大學(xué)合作，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的力學(xué)特性進(jìn)行運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)測(cè)試，建立了一個(gè)龐大的腳型和運(yùn)動(dòng)分析數(shù)據(jù)庫(kù)。
這次的科技加碼效果立竿見(jiàn)影。2005年，李寧曾經(jīng)贊助了一次“我為鞋狂”論壇的聚會(huì)。當(dāng)Sneaker們用刀和鋸把李寧主動(dòng)提供的TOPGUN籃球鞋拆解開(kāi)后，驚訝地發(fā)現(xiàn)這雙鞋的技術(shù)含量、專(zhuān)業(yè)性和國(guó)際品牌相比已經(jīng)不相上下，這也給了籃球鞋圈不小的震動(dòng)。
嘗到甜頭的李寧繼續(xù)加碼底層科技：2008年11月“李寧運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心”正式掛牌，配備了測(cè)試設(shè)備，大至運(yùn)動(dòng)力學(xué)，小至鞋的抓地能力等，都能在這里得到研究；現(xiàn)在位于廣西的東盟李寧中心正在建設(shè)中，其將履行的職能之一就是研發(fā)創(chuàng)新，未來(lái)李寧將再多出一個(gè)面積達(dá)到8000平米的運(yùn)動(dòng)科學(xué)中心。
因?yàn)閷?duì)基礎(chǔ)科技的高投入，如今回看，李寧的新技術(shù)幾乎沒(méi)有“斷更”過(guò)：
1998年，當(dāng)大眾還在用“旅游鞋”滿(mǎn)足所有需求的時(shí)候，李寧就推出了定位于專(zhuān)業(yè)，大底中足搭載了“雙軸扭力科技”的V8跑鞋；2004年，李寧推出了第一款專(zhuān)業(yè)籃球鞋F(xiàn)ree Jumper，運(yùn)用了前掌Bounse技術(shù)＋后掌Cushion技術(shù)，這種被稱(chēng)為“前B后C”的球鞋范式在當(dāng)時(shí)頗具顛覆性，一直沿用至今。
2006年“李寧弓”誕生，這一以趙州橋拱橋和拉桿結(jié)構(gòu)力學(xué)原理為靈感的專(zhuān)利減震技術(shù)此后哺育了“鐘馗”等多雙經(jīng)典鞋款，此后李寧又先后推出結(jié)構(gòu)減震科技“李寧弧”和材料減震科技“李寧云”。
得益于“硬核”運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究積累，2019年起，李寧的科技創(chuàng)新又有一波密集爆發(fā)，構(gòu)建了中底、大底、鞋面、結(jié)構(gòu)等四大科技平臺(tái)，成為近年來(lái)李寧產(chǎn)品力又一次快速提升的關(guān)鍵因素。
從技術(shù)到產(chǎn)品，科技樹(shù)如何開(kāi)枝散葉
光有底層科技仍然不夠，品牌畢竟不是研究所，如果科技無(wú)法落地，品牌就談不上可持續(xù)性的增長(zhǎng)，同時(shí)，科技的應(yīng)用往往有無(wú)窮的可能，會(huì)為品牌打開(kāi)一扇想不到的門(mén)。過(guò)去的近35年，李寧顯然已經(jīng)生長(zhǎng)出了系統(tǒng)化、平臺(tái)化實(shí)力。
這種能力細(xì)分下來(lái)，一是運(yùn)動(dòng)品類(lèi)擴(kuò)容能力，即將基礎(chǔ)科技遷移到各垂類(lèi)運(yùn)動(dòng)的能力，這對(duì)李寧這種堅(jiān)持以單品牌為核心的公司來(lái)說(shuō)尤為關(guān)鍵。
以跑步領(lǐng)域?yàn)槔鼛啄晏及迮苄蔀橹髁鳌?019年9月，李寧推出了第一雙國(guó)產(chǎn)碳板跑鞋飛電Elite，此后李寧在碳板跑鞋領(lǐng)域進(jìn)行了不間斷的技術(shù)積累。那一年，李寧推出了䨻輕彈中底科技，成為了飛電系列成功的關(guān)鍵。2022年，這一技術(shù)又延展出了強(qiáng)韌耐磨的䨻絲技術(shù)，適用于鞋面。2023年，李寧把䨻絲鞋面、䨻中底等李寧在碳板跑鞋時(shí)代積累的跑鞋科技“跨界”運(yùn)用在了越野跑鞋的盧系列上。不僅如此，䨻科技還被遷移到了閃擊、馭帥等籃球鞋款上，讓這些經(jīng)典鞋款性能一舉提升。2023年，䨻科技已經(jīng)應(yīng)用在超過(guò)60%的李寧鞋款中。
“基于運(yùn)動(dòng)科技的應(yīng)用，使李寧在聚焦‘單品牌’核心策略下實(shí)現(xiàn)了多元化運(yùn)動(dòng)品類(lèi)覆蓋的同時(shí)，具備了橫向品類(lèi)的拓展能力�！痹诳萍即笮悻F(xiàn)場(chǎng)，李寧集團(tuán)執(zhí)行董事兼聯(lián)席行政總裁錢(qián)煒這樣表示。
在橫向品類(lèi)拓展之下，對(duì)一個(gè)投入大量科技研發(fā)預(yù)算的品牌來(lái)說(shuō)，對(duì)單一品類(lèi)還需要強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣化能力。
將品類(lèi)產(chǎn)品矩陣化，推出多款產(chǎn)品，能在各款產(chǎn)品中拉開(kāi)區(qū)分度，區(qū)分出不同場(chǎng)景，全面觸達(dá)從入門(mén)消費(fèi)者到專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體，在多個(gè)場(chǎng)景和價(jià)格帶上占住位置，從商業(yè)上來(lái)說(shuō)無(wú)疑是品牌的優(yōu)解。
在這一點(diǎn)上李寧的能力已經(jīng)相當(dāng)成熟。以跑步為例，其是李寧最早發(fā)展的品類(lèi)，到現(xiàn)在已經(jīng)將場(chǎng)景分化為日常慢跑、進(jìn)階訓(xùn)練、競(jìng)速比賽、跑進(jìn)山野四個(gè)大類(lèi)，搭建起了全場(chǎng)景的專(zhuān)業(yè)跑鞋矩陣，全面覆蓋從入門(mén)、進(jìn)階到專(zhuān)業(yè)競(jìng)速的跑者。
在籃球鞋領(lǐng)域，由于用戶(hù)在場(chǎng)上的位置不同，技術(shù)動(dòng)作有差異，李寧基于籃球運(yùn)動(dòng)核心功能打法，圍繞均衡、跑動(dòng)、啟動(dòng)、沖擊建立籃球鞋矩陣，在產(chǎn)品層面做了細(xì)致區(qū)分，滿(mǎn)足不同類(lèi)型球員的功能需求。
可以說(shuō)，品類(lèi)橫向擴(kuò)容能力和品類(lèi)內(nèi)矩陣化能力撐起了李寧如今的體量。
李寧以“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”為核心策略，聚焦主品牌讓李寧“增大壓強(qiáng)”，集中資源保持品牌在大眾市場(chǎng)的影響力，讓矩陣化的“多品類(lèi)”得以借勢(shì)。不過(guò)，品牌和消費(fèi)者的直接觸點(diǎn)始終還是單品，只有產(chǎn)品深入人心，才能搶占消費(fèi)者心智。而這就回到了李寧進(jìn)行前瞻性地嘗試且已經(jīng)跑出了不少成功案例的產(chǎn)品IP。
在多數(shù)品牌都圍繞減震做設(shè)計(jì)的時(shí)候，李寧發(fā)掘了“輕量化”這一需求，2005年以鳥(niǎo)羽為靈感的超輕系列跑鞋就此誕生，此后系列不斷迭代，2021年超輕18代第一次融入李寧䨻科技，在性能上又實(shí)現(xiàn)一次大飛躍，經(jīng)過(guò)近20年時(shí)間的洗禮，迭代21次的超輕系列幾乎成為李寧品牌的時(shí)間膠囊。
2006年前后，李寧開(kāi)始進(jìn)軍以NBA為代表的國(guó)際籃球市場(chǎng)，經(jīng)典的馭帥系列就是李寧為國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的首批籃球鞋產(chǎn)品。馭帥以專(zhuān)業(yè)與性能為立身之本，同時(shí)輔以文化元素。這一系列中以“昭陵六駿”中“白蹄烏”為靈感的1代，借鑒半坡文化陶器藝術(shù)，幫助李寧拿回德國(guó)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的馭帥3代特殊版本“半坡”，都成為了中國(guó)籃球鞋歷史上的經(jīng)典。 |
