預(yù)計(jì)2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3858億元。隨著李寧登上國(guó)際時(shí)裝周舞臺(tái)以及“中國(guó)李寧”國(guó)潮系列的推出，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國(guó)潮熱”，國(guó)貨品牌紛紛開始崛起。
中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)者中，中高收入群體比例較高，其購(gòu)買訴求主要為日常穿著。購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)消費(fèi)者最主要的考慮因素為款式；購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服時(shí)消費(fèi)者最主要的考慮因素為舒適度。運(yùn)動(dòng)鞋服代工廠環(huán)節(jié)崛起，尤其是華利股份、申洲國(guó)際等專業(yè)鞋服類代工集團(tuán)受到資本追捧。但代工廠也給運(yùn)動(dòng)鞋服傳統(tǒng)品牌帶來挑戰(zhàn)，如貴人鳥、回力等老牌國(guó)貨品牌則不得不尋求轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2020年，中國(guó)居民的人均可支配收入和消費(fèi)支出基本保持著逐年上升，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。中國(guó)的消費(fèi)者消費(fèi)可支配收入增長(zhǎng)，欲望和消費(fèi)能力提高，也為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃�。近年來受益于消費(fèi)者健康意識(shí)提升，運(yùn)動(dòng)愛好人群不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年有超過一半的中國(guó)人選擇適當(dāng)運(yùn)動(dòng)作為他們維持健康的方式，全民健身運(yùn)動(dòng)概念的普及推動(dòng)了馬拉松的興起，賽事規(guī)模和參賽人數(shù)的逐年增加也將會(huì)不斷增大對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品的市場(chǎng)需求
預(yù)計(jì)到2021年年底，中國(guó)線上運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到2005億元，并呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。受疫情的影響，2020年開始，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)開拓了新的銷售方式，線上渠道開始快速發(fā)展并且線上市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額達(dá)到2523億元，并呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年全年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額將達(dá)到2696億元，相比2020年增長(zhǎng)6.9%。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的女性消費(fèi)者比例略微高于男性，占比約50.6%。此外，在各個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)場(chǎng)景中，國(guó)產(chǎn)品牌皆為消費(fèi)者首選。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于女性消費(fèi)者經(jīng)常充當(dāng)著為家庭成員購(gòu)置衣物的角色，導(dǎo)致其在該方面的支出和次數(shù)略微高于男性消費(fèi)者。
使用場(chǎng)景及購(gòu)買頻率調(diào)查艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，五成消費(fèi)者表示在大多數(shù)日常場(chǎng)景中會(huì)青睞于穿著運(yùn)動(dòng)鞋服，并且超40%消費(fèi)者習(xí)慣于在換季時(shí)添置運(yùn)動(dòng)鞋服。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)鞋服的生活滲透度得益于其在市場(chǎng)營(yíng)銷中不斷放大的休閑標(biāo)簽，其次，受疫情影響而劇增的居家辦公進(jìn)一步增加了運(yùn)動(dòng)鞋服等舒適性較高的服裝的需求。 |
