從2018年的情況來(lái)看，童裝市場(chǎng)整體向好，大部分童裝品牌顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
巴拉巴拉營(yíng)收88.25億元
森馬服飾旗下現(xiàn)有以森馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。2018年，森馬服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入157.19億元，較上年同期增長(zhǎng)30.71%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)16.94億元，同比增長(zhǎng)48.83%。其中巴拉巴拉2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入88.25億元，占森馬集團(tuán)總營(yíng)收的56.14%，同比增長(zhǎng)39.6%，成為集團(tuán)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大的品牌。
在兒童業(yè)務(wù)板塊，公司在2018年全資收購(gòu)了歐洲中高端童裝KIDILIZ集團(tuán)，并在中國(guó)推進(jìn)經(jīng)營(yíng)KIDILIZ集團(tuán)的多品牌業(yè)務(wù)，旗下CATIMINI品牌已在中國(guó)開(kāi)設(shè)首店。公司還代理引入了北美領(lǐng)先童裝品牌The Children′s Place。目前公司童裝業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)、全年齡段、各消費(fèi)層次的全面覆蓋，形成了完整的兒童服飾板塊多品牌矩陣。
Teenie Weenie童裝營(yíng)收21.93億元
維格娜絲集團(tuán)收購(gòu)的Teenie Weenie品牌，定位于中高端卡通休閑服飾品牌，目標(biāo)客群定位為Z 世代消費(fèi)者及兒童。品牌產(chǎn)品線(xiàn)包括女裝、男裝、童裝、嬰童裝、配飾和咖啡店。2018年，Teenie Weenie實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.93億元，同比增長(zhǎng)4.99%，成為維格娜絲集團(tuán)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大的品牌。此外2018年Teenie Weenie品牌電商銷(xiāo)售強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)24%。截至2018年12月31日，Teenie Weenie品牌共有門(mén)店1232家，其中直營(yíng)店1133家，加盟店99家。
起步股份營(yíng)收13.99億元
起步股份2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.99億元，同比增長(zhǎng)4.43%，其中童鞋銷(xiāo)售金額達(dá)到7.74億元，同比增長(zhǎng)0.11%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.81億元，同比下跌7.05%。起步股份是一家國(guó)內(nèi)兒童用品行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)商，主要從事兒童服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，旗下?lián)碛袃和椘放艫BC Kids，定位中端市場(chǎng)，致力于為3~13歲兒童提供品類(lèi)齊全、風(fēng)格多樣的服飾產(chǎn)品。截至2018年12月31日，ABC kids共有門(mén)店2397家，其中直營(yíng)門(mén)店23家，經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店2374家。
安奈兒營(yíng)收12.13億元
安奈兒2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.13億元，同比增長(zhǎng)17.56%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)8338.67萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)21.08%。安奈兒是一家主營(yíng)中高端童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛蠥nnil安奈兒童裝品牌。截至2018年12月31日，公司在全國(guó)擁有1433家零售門(mén)店，其中直營(yíng)店990家，加盟店443家。此外，安奈兒2018年線(xiàn)上渠道保持高速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4.17億元，同比增長(zhǎng)37.85%，線(xiàn)下渠道實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7.92億元，同比增長(zhǎng)9.21%。安奈兒在業(yè)績(jī)報(bào)告中稱(chēng)，公司線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售收入的大幅增長(zhǎng)主要來(lái)源于線(xiàn)上直營(yíng)渠道的快速增長(zhǎng)，公司積極發(fā)展線(xiàn)上加盟業(yè)務(wù)，增強(qiáng)線(xiàn)上渠道的覆蓋面，線(xiàn)上加盟業(yè)務(wù)已成為公司線(xiàn)上渠道的重要補(bǔ)充。
Mini peace營(yíng)收8.64億元
Mini peace創(chuàng)立于2011年，是太平鳥(niǎo)旗下童裝品牌，產(chǎn)品主要針對(duì)4~10歲的都市兒童，并覆蓋1~4歲的幼童群體。2018年Mini peace銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.64億元，同比大漲52.73%。截至2018年12月31日，太平鳥(niǎo)共有4594家門(mén)店，其中Mini peace門(mén)店總數(shù)達(dá)867家。此外，2018 年太平鳥(niǎo)集團(tuán)成立了寧波貝甜時(shí)尚服飾有限公司，開(kāi)展法式童裝貝甜PeTiT AvRiL的培育。貝甜品牌致力于針對(duì)1~12歲的嬰童打造高品質(zhì)、高品位的平價(jià)童裝，與MiniPeace形成價(jià)格梯度，占領(lǐng)不同價(jià)位的童裝市場(chǎng)，共同提高太平鳥(niǎo)公司童裝的市場(chǎng)占有率。
361°童裝營(yíng)收8.16億元
361°童裝品牌自2010年創(chuàng)立以來(lái)，一直由361°集團(tuán)獨(dú)立業(yè)務(wù)部門(mén)經(jīng)營(yíng)，主要為3~12歲的兒童提供運(yùn)動(dòng)服裝、鞋類(lèi)及配件產(chǎn)品。作為率先進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的體育品牌，2018年361°童裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.16億元，占361°集團(tuán)總營(yíng)收的15.7%，同比增長(zhǎng)14.7%。截至2018年12月31日，361°童裝品牌共有1837個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，其中571個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)位于361°核心品牌授權(quán)零售店鋪內(nèi)，同時(shí)銷(xiāo)售361°核心品牌產(chǎn)品及361°童裝產(chǎn)品。361°集團(tuán)表示，作為集團(tuán)支柱板塊之一的童裝，集團(tuán)希望以童裝開(kāi)始孕育未來(lái)對(duì)品牌有忠誠(chéng)度的消費(fèi)者，在五年、十年后從童裝消費(fèi)者成為主品牌的消費(fèi)者。
阿卡邦營(yíng)收6.61億元
朗姿集團(tuán)收購(gòu)的韓國(guó)嬰童品牌阿卡邦2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.61億元，占朗姿集團(tuán)總營(yíng)收的24.82%，同比下跌19.26%。阿卡邦主要針對(duì)0~4歲嬰幼兒，產(chǎn)品涵蓋服裝、用品、護(hù)膚品、玩具等孩童成長(zhǎng)用品，旗下?lián)碛蠥gabang、ETTOI、Putto、Designskin、Dear Baby等一系列自有品牌，并代理運(yùn)營(yíng)Elle、Maternity等外國(guó)知名嬰童和孕婦裝品牌。報(bào)告期內(nèi)，阿卡邦已完成的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售渠道包括自營(yíng)店鋪19家（Agabang gallery集合店）、經(jīng)銷(xiāo)加盟14家（Agabang gallery集合店、母嬰店中店）、線(xiàn)上渠道3家。截至2018年末，阿卡邦線(xiàn)下銷(xiāo)售終端共999家，其中韓國(guó)966家，國(guó)內(nèi)33家（不含3個(gè)國(guó)內(nèi)線(xiàn)上渠道）。朗姿集團(tuán)表示致力于把阿卡邦打造成公司未來(lái)盈利的重要業(yè)務(wù)板塊。
金發(fā)拉比營(yíng)收4.54億元
2018年，金發(fā)拉比實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.54億元，同比增長(zhǎng)5.49%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)3951.28萬(wàn)元，同比大幅下跌56.85%。成立于1996年的金發(fā)拉比是國(guó)內(nèi)較早專(zhuān)門(mén)從事中高端母嬰消費(fèi)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售的企業(yè)之一，中國(guó)A股市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)從事母嬰產(chǎn)品和服務(wù)的上市公司，主要產(chǎn)品為嬰幼兒穿、用類(lèi)母嬰消費(fèi)品，包括嬰童服飾、嬰幼兒棉制用品（嬰幼兒內(nèi)著服飾、家居棉品等）、其它嬰幼兒日用品（寢具、哺育、衛(wèi)浴、洗護(hù)用品、童車(chē)等）以及用于育齡媽媽產(chǎn)前護(hù)理、產(chǎn)后修復(fù)的孕產(chǎn)婦用品等。公司核心業(yè)務(wù)是對(duì)拉比LABI BABY、下一代I LOVE BABY及貝比拉比BABY LABI三大自主品牌和獨(dú)家代理的多個(gè)國(guó)際品牌的運(yùn)營(yíng)管理。截至報(bào)告期末，金發(fā)拉比在全國(guó)擁有1368家線(xiàn)下品牌形象店，其中直營(yíng)253家，加盟1115家。
jnby by JNBY營(yíng)收2.85億元
2018年，江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY營(yíng)收2.85億元，占江南布衣總收入的14.1%，同比增長(zhǎng)33%。截至2018年12月31日，江南布衣共有1994家門(mén)店，其中jnby by JNBY門(mén)店總數(shù)達(dá)504家。此外，江南布衣集團(tuán)2016年推出的青少年設(shè)計(jì)師品牌蓬馬Pomme de terre在2018年銷(xiāo)售額達(dá)到2396.9萬(wàn)元，占集團(tuán)總營(yíng)收的1.3%，同比增長(zhǎng)21.1%。
8EM營(yíng)收2.05億元
拉夏貝爾推出的全新童裝品牌8EM，承接原女裝品牌La Chapelle kids、Puella kids等親子裝業(yè)務(wù)，同時(shí)充分利用研發(fā)和供應(yīng)鏈資源共享優(yōu)勢(shì)，為兒童提供兼具個(gè)性化、時(shí)尚性和性?xún)r(jià)比的服飾。2018年8EM實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.05億元，同比大幅增長(zhǎng)79.84%。截至2018年12月31日，8EM共有門(mén)店274家，相比2017年末凈增72家。
童裝品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁
除了3家A股上市童裝企業(yè)起步股份、安奈兒和金發(fā)拉比，華尚視角對(duì)本土女裝、男裝或運(yùn)動(dòng)品牌上市企業(yè)旗下的童裝品牌2018年的業(yè)績(jī)一并進(jìn)行了梳理。盡管這是一份尚不完全的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但是我們依然可以從中窺見(jiàn)本土童裝市場(chǎng)的趨勢(shì)和端倪。從這10家童裝品牌2018年的業(yè)績(jī)情況，不難看出，盡管?chē)?guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但就目前國(guó)內(nèi)童裝品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)格局還相當(dāng)分散，童裝行業(yè)市場(chǎng)集中度低，有較大提升空間。
2018年童裝品牌業(yè)績(jī)情況
從2018年的營(yíng)收情況來(lái)看，童裝市場(chǎng)整體向好，大部分童裝品牌發(fā)展穩(wěn)健，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。10家童裝品牌中，僅阿卡邦的營(yíng)收出現(xiàn)了下跌，其余9家童裝品牌在2018年均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng)。其中巴拉巴拉營(yíng)收88.25億元，把其他小伙伴們遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面。而從營(yíng)收同期漲幅來(lái)看，10家童裝品牌有6家實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收雙位數(shù)高增長(zhǎng)，其中排名前三的分別是8EM 79.84%，Mini peace 52.73%，巴拉巴拉39.6%。
童裝領(lǐng)域?qū)⒊尚聭?zhàn)場(chǎng)
根據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，我國(guó)2010~2017年童裝市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.4%，2018~2020年童裝市場(chǎng)規(guī)模年預(yù)計(jì)復(fù)合增長(zhǎng)率為10.6%，增速有所提升。預(yù)計(jì)到2023年，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2820億元。
顯然，這是一個(gè)龐大而誘人的市場(chǎng)，誰(shuí)都希望從中分得一杯羹。隨著童裝消費(fèi)需求增長(zhǎng)，具備高增長(zhǎng)潛力的童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)更趨激烈焦灼，服裝品牌開(kāi)發(fā)童裝產(chǎn)品線(xiàn)或?qū)⒊蔀橐环N新的標(biāo)配趨勢(shì)。在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，不難預(yù)見(jiàn)，處于景氣發(fā)展階段的童裝市場(chǎng)在未來(lái)仍將保持高速增長(zhǎng)，是服裝行業(yè)最重要的增長(zhǎng)力量。未來(lái)幾年，將成為本土童裝服飾行業(yè)龍頭品牌崛起的關(guān)鍵時(shí)期。
但是，除了本土童裝品牌之間的較量，別忘了還有那么多虎視眈眈的國(guó)際品牌、快時(shí)尚品牌的童裝以及各家成人品牌服裝企業(yè)的不斷涌入。對(duì)于本土的童裝品牌企業(yè)而言，增強(qiáng)品牌和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、提升企業(yè)規(guī)模至關(guān)重要。長(zhǎng)期來(lái)看，童裝業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)無(wú)疑將成為服裝品牌公司未來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，童裝領(lǐng)域也勢(shì)必成為服裝企業(yè)爭(zhēng)疆奪土、擴(kuò)張規(guī)模、加速搶奪市場(chǎng)份額的新戰(zhàn)場(chǎng)。優(yōu)秀的童裝企業(yè)或?qū)@得持續(xù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，未來(lái)童裝行業(yè)的行業(yè)規(guī)模與市場(chǎng)集中度有望逐漸提升。 |
