4月9日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心共同主辦的2019（第二十七屆）中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。發(fā)布會(huì)介紹了我國(guó)2018年消費(fèi)品市場(chǎng)的運(yùn)行情況和運(yùn)行特點(diǎn)，并對(duì)未來我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)。
消費(fèi)成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一驅(qū)動(dòng)力
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)明顯
2018年，我國(guó)消費(fèi)連續(xù)第五年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。從消費(fèi)品市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)變化上來看，依然延續(xù)著五個(gè)基本趨勢(shì)：網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)增速快于實(shí)體店，鄉(xiāng)村消費(fèi)增速快于城鎮(zhèn)，餐飲收入增速快于商品零售，小微型、創(chuàng)新型商業(yè)發(fā)展活躍，大型零售企業(yè)銷售增速放緩。
一、消費(fèi)品市場(chǎng)增速保持在合理區(qū)間
2018年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)38.1萬億元，同比名義增長(zhǎng)9%，實(shí)際增長(zhǎng)6.9%。扣除汽車后，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.3%，增速比上年僅回落0.4個(gè)百分點(diǎn)，表明大部分消費(fèi)品依然保持較快增長(zhǎng)。此外，社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要反映的是實(shí)物商品消費(fèi)情況，高速增長(zhǎng)的服務(wù)類消費(fèi)并未納入其中。因此，總的來說，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)增速依然保持在合理范圍。
二、網(wǎng)上實(shí)物零售對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率近半
2018年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額在上年高增速的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)25.4%，增速快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速16.4個(gè)百分點(diǎn)；占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為18.4%，比上年提高3.4個(gè)百分點(diǎn)；對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為45.2%，比上年提高9.8個(gè)百分點(diǎn)；拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)4.1個(gè)百分點(diǎn)，比上年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。
三、鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場(chǎng)比重持續(xù)提升
2018年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額實(shí)現(xiàn)55350億元，較上年增長(zhǎng)10.1%，增速高出城鎮(zhèn)市場(chǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為14.5%，比上年提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。從月度增速情況來看，鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場(chǎng)1至4月、6至9月均實(shí)現(xiàn)10%以上的同比增長(zhǎng)。
四、餐飲收入增速快于商品零售
2018年商品零售額實(shí)現(xiàn)338271億元，同比增長(zhǎng)8.9%，2018年餐飲收入實(shí)現(xiàn)42716億元，同比增長(zhǎng)9.5%，餐飲收入增速快于商品零售0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，限額以上單位餐飲收入增長(zhǎng)6.4%，增速比限額以上單位商品零售高0.7個(gè)百分點(diǎn)。從各月同比增長(zhǎng)情況來看，餐飲收入增速均高于商品零售。
五、時(shí)尚、創(chuàng)新型小微企業(yè)發(fā)展活躍
為滿足居民消費(fèi)多樣化、多層次化的需求，以業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新，以便利社區(qū)居民消費(fèi)為特點(diǎn)的小微零售店、便利店、餐飲店發(fā)展活躍，成為活躍市場(chǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。
六、大型零售企業(yè)零售額低速增長(zhǎng)
根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)（以百貨為主）零售額增長(zhǎng)0.7%，增速較2017年放緩2.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，服裝商品零售額增長(zhǎng)1%，糧油食品商品零售額增長(zhǎng)1.5%，化妝品商品零售額增長(zhǎng)8.7%，日用品商品零售額增長(zhǎng)0.2%，金銀珠寶商品零售額增長(zhǎng)1.6%，家電商品零售額不及上年同期。
七、主要生活用品實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)
從限額以上單位零售情況來看，2018年，大部分品類均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。其中，服裝鞋帽針紡織品、金銀珠寶、日用品、石油及制品商品零售額同比分別增長(zhǎng)8%、7.4%、13.7%和13.3%，增速分別較上年加快0.2、1.8、5.7和4.1個(gè)百分點(diǎn)。除日用品和石油及制品外，糧油食品和家具類商品零售額增速均超過10%。
2018年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)快速發(fā)展，消費(fèi)模式、業(yè)態(tài)、技術(shù)、體驗(yàn)創(chuàng)新加快涌現(xiàn)，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的內(nèi)涵、外延更加豐富，商業(yè)生態(tài)更加完善。一些品牌如：波司登、安莉芳、愛慕、藍(lán)月亮、羅萊、歌力思、VGRASS、莊子、九牧王、比音勒芬、金利來、杉杉、羅蒙、 水孩兒、萬和、雪倫、杰奧、三槍、恒源祥、銅牛、La Clover、駱駝、菲安妮、雨潤(rùn)、古船等，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以持續(xù)升級(jí)的產(chǎn)品來提升消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌的認(rèn)知，滿足人民對(duì)美好生活的需求，拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)，成為2018年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。
消費(fèi)升級(jí)特征顯著
服務(wù)性消費(fèi)占比持續(xù)提升
一、居民消費(fèi)支出加快增長(zhǎng)
2018年，盡管我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速和居民收入增速放緩，但居民消費(fèi)支出增速逆勢(shì)加快增長(zhǎng)。全國(guó)居民人均消費(fèi)支出19853元，比上年名義增長(zhǎng)8.4%，增速比上年加快1.3個(gè)百分點(diǎn)；扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.2%，比上年加快0.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出26112元，名義增長(zhǎng)6.8%，比上年加快0.9個(gè)百分點(diǎn)；扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)4.6%，增速較上年加快0.5個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出12124元，名義增長(zhǎng)10.7%，比上年加快2.6個(gè)百分點(diǎn)；扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)8.4%，增速較上年加快1.6百分點(diǎn)。
二、服務(wù)性消費(fèi)支出占比持續(xù)提升
2018年，我國(guó)居民消費(fèi)觀念進(jìn)一步從“占有商品”到“享受服務(wù)”轉(zhuǎn)變，醫(yī)療、餐飲、家政、旅游等服務(wù)供給水平持續(xù)提升，帶動(dòng)我國(guó)服務(wù)性消費(fèi)支出快速增長(zhǎng)。全國(guó)居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出8781元，占居民消費(fèi)支出的比重為44.2%，比上年提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，人均飲食服務(wù)支出增長(zhǎng)21.7%，家庭服務(wù)支出增長(zhǎng)32.1%，醫(yī)療服務(wù)支出增長(zhǎng)20.5%，包含旅館住宿等在內(nèi)的其他服務(wù)支出增長(zhǎng)14.9%。
三、消費(fèi)者個(gè)性化品牌意識(shí)增強(qiáng)
2018年，在服裝、食品、家電等商品消費(fèi)，以及旅游、教育、文化等服務(wù)消費(fèi)上，我們都可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者“大牌意識(shí)”向“個(gè)性品牌意識(shí)”過渡的特征。人們對(duì)市場(chǎng)上新品類、流行商品的追求熱情依然強(qiáng)烈，但具體到選擇品牌的時(shí)候，購(gòu)買行為則更加理性、更加個(gè)性。不同地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)日漸趨同，但品牌圈層消費(fèi)特征更加明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
四、消費(fèi)者更加注重高品質(zhì)與性價(jià)比的平衡
過去，大部分消費(fèi)者是在低價(jià)的基礎(chǔ)上，選擇具有一定性價(jià)比的商品。現(xiàn)在，以一、二線城市為主的部分地區(qū)消費(fèi)者更加注重品種、品質(zhì)、品牌，在高品質(zhì)與性價(jià)比之間做出平衡。人們吃得更健康，有機(jī)食品、綠色蔬菜、散養(yǎng)鮮肉、低脂零食等市場(chǎng)熱度較高；穿得更時(shí)尚，服裝品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)增多，服裝商品的專業(yè)感、科技感、時(shí)尚感更加豐富，大型零售企業(yè)服裝均價(jià)穩(wěn)定上漲；用得更智能，數(shù)碼產(chǎn)品、智能家電、多功能、便捷式的生活小家電進(jìn)入千家萬戶；行得更品位，運(yùn)動(dòng)型、新能源、中高端汽車銷售占比持續(xù)提升。
五、新品和進(jìn)口商品消費(fèi)明顯增多
2018年，新產(chǎn)品、新品牌、新包裝、新市場(chǎng)成為刺激人們消費(fèi)欲望的關(guān)鍵。開拓細(xì)分領(lǐng)域，爭(zhēng)做行業(yè)龍頭成為商家獲得高溢價(jià)、高銷量的重要途徑。隨著我國(guó)進(jìn)一步加大對(duì)外開放力度，越來越多的國(guó)外商品進(jìn)入市場(chǎng)，讓我國(guó)居民生活更加豐富、更有品質(zhì)。2018年，我國(guó)消費(fèi)品進(jìn)口比上年增長(zhǎng)10.9%，保持較快增長(zhǎng)。
六、新興業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)融合發(fā)展
2018年，大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)進(jìn)一步向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透，人們的購(gòu)物習(xí)慣也隨之呈現(xiàn)出碎片化、全渠道、全天候等特點(diǎn)。在日益完善的物流配送體系支撐下，傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)態(tài)與電商平臺(tái)走向深度融合發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出既注重消費(fèi)體驗(yàn)，又滿足便捷需求，集多種消費(fèi)場(chǎng)景于一體的新零售業(yè)態(tài)。2018年，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的商品零售額占限額以上單位消費(fèi)品零售額的比重為10.2%，比上年提升2.3個(gè)百分點(diǎn)。
當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展新階段。高質(zhì)量發(fā)展，需要高質(zhì)量品牌作為支撐，加快品牌建設(shè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、邁向高質(zhì)量發(fā)展階段的重要內(nèi)涵。2018年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)上，涌現(xiàn)出一批積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任 、市場(chǎng)表現(xiàn)良好的優(yōu)秀品牌：安莉芳、波司登、愛慕、藍(lán)月亮、羅萊家紡、歌力思、VGRASS、莊子、九牧王、比音勒芬、金利來、杉杉、七匹狼、羅蒙、水孩兒、雪倫、杰奧、三槍、恒源祥、銅牛、KLOVA 、皮爾卡丹、La Clover、賽斯特、木真了、懿菲、愛美麗、慕瀾、雪竹、小護(hù)士、鹿王、雪蓮、駱駝、菲安妮、萬和、依波、雨潤(rùn)、古船等，積極發(fā)揚(yáng)工匠精神，為消費(fèi)者提供了新產(chǎn)品、新時(shí)尚、新體驗(yàn)，贏得了消費(fèi)者的好口碑，為我國(guó)居民消費(fèi)的穩(wěn)定增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)做出了突出貢獻(xiàn)，成為中國(guó)零售企業(yè)認(rèn)可的2019年度中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)選品牌。
服裝消費(fèi)價(jià)增量減
品牌升級(jí)力度加大
一、服裝消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
2018年，限額以上服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)9870.4億元，累計(jì)增長(zhǎng)8.5%，增速較2017年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。限額以上服裝零售延續(xù)了2017年以來的增速加快趨勢(shì)，且增速超過限額以上商品零售額平均增長(zhǎng)水平2.8個(gè)百分點(diǎn)。2018年，我國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出累計(jì)增長(zhǎng)4.1%，增速較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，衣著消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重持續(xù)下降，2018年占比為6.5%，較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。和過去相比，人們?cè)卺t(yī)療、教育、服務(wù)等項(xiàng)目上的開支占比越來越大，必然擠壓服裝消費(fèi)。
二、全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售價(jià)增量減
2018年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額累計(jì)增長(zhǎng)0.9%，增速較2017年放緩4.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，男裝累計(jì)增長(zhǎng)0.4%，增速較2017年放緩1.9個(gè)百分點(diǎn)；女裝累計(jì)增長(zhǎng)0.9%，增速較2017年放緩4.7個(gè)百分點(diǎn)；童裝累計(jì)增長(zhǎng)6.7%，增速較2017年放緩1.1個(gè)百分點(diǎn)。2018年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計(jì)下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個(gè)百分點(diǎn)。價(jià)格上漲是重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷量下滑的主要原因。2018年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝單價(jià)累計(jì)上漲5.3%，較2017年提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。
三、服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)向高質(zhì)量發(fā)展
近年來電商快速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)增速明顯快于線下實(shí)體店，但隨著網(wǎng)民增速放緩，以及銷售規(guī)�；鶖�(shù)的擴(kuò)大，網(wǎng)購(gòu)增速開始出現(xiàn)回落。2018年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額70198億元，增長(zhǎng)25.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.4%。其中，穿類商品網(wǎng)上實(shí)物零售額累計(jì)增長(zhǎng)22%，增速較年初放緩14.8個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展到今天，消費(fèi)者更加成熟，更加理性。網(wǎng)購(gòu)人群不僅關(guān)注品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，而且也會(huì)在意品牌知名度、服裝質(zhì)量、以及款式樣式。因此，隨著線上流量增長(zhǎng)趨緩以及競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，許多以實(shí)體店渠道為主的品牌在線上銷售的優(yōu)勢(shì)日益明顯。
四、年輕化、時(shí)尚化品牌升級(jí)力度加大
傳統(tǒng)服裝品牌近年來加大核心業(yè)務(wù)上的投入，回歸到滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品定位上：一是細(xì)化服裝設(shè)計(jì)，從單一風(fēng)格拓展為休閑、潮流、都市、街頭、森系等多樣風(fēng)格，滿足消費(fèi)者年輕化、多元化的消費(fèi)需求；二是創(chuàng)新開展跨界合作，借助其他行業(yè)知名品牌的潮流特點(diǎn)，提升服裝品牌的形象升級(jí)，實(shí)現(xiàn)跨界共贏；三是推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名款，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化的消費(fèi)需求；四是推送新生代偶像明星、網(wǎng)紅等爆款，形成粉絲經(jīng)濟(jì)；五是加大對(duì)時(shí)裝秀、重大活動(dòng)以及社交媒體的投入，保持市場(chǎng)熱度。
五、門店升級(jí)效果顯著
2018年，服裝品牌門店調(diào)整力度較大，新渠道布局和精簡(jiǎn)存量門店同時(shí)進(jìn)行，通過升級(jí)門店形象、調(diào)整陳列布局、改善視覺效果、引入智能設(shè)備、提升服務(wù)質(zhì)量等一系列措施為消費(fèi)者創(chuàng)造更加有溫度的購(gòu)物環(huán)境和更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。門店升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)相匹配的品牌在今年取到明顯成效，業(yè)績(jī)提升速度較快。例如波司登通過參與紐約時(shí)裝周、推出國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、提升門店科技感、場(chǎng)景感等措施，從服裝設(shè)計(jì)到門店形象進(jìn)行全方位的品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)羽絨服全年零售額突破百億元。
六、科技感將快速融入時(shí)尚消費(fèi)
人們對(duì)新科技的渴望將加快提升各行各業(yè)的科技含量，服裝消費(fèi)的時(shí)尚元素將不僅是美觀、潮流，科技感也將成為一種時(shí)尚消費(fèi)。服裝品牌將從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品材質(zhì)和門店環(huán)境三個(gè)方面加快科技與時(shí)尚的融合。一是重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈，打破生產(chǎn)端與消費(fèi)端、上游產(chǎn)業(yè)與下游產(chǎn)業(yè)之間的信息壁壘，實(shí)現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)需求有效對(duì)接；二是推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，可穿戴設(shè)備和創(chuàng)新型面料將賦予服裝更多功能；三是增加門店科技感，3D試衣鏡、互動(dòng)電子大屏、環(huán)境體驗(yàn)倉等黑科技將更多地應(yīng)用到門店，提升品牌在消費(fèi)者心中的形象。
七、服裝品位將更多源自品質(zhì)和專業(yè)
服裝是追逐時(shí)尚的商品，更是體現(xiàn)匠心的作品。盡管潮流層出不窮，營(yíng)銷豐富多彩，但市場(chǎng)熱點(diǎn)的背后，是服裝品牌對(duì)主業(yè)的堅(jiān)守，是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的認(rèn)可。隨著我國(guó)消費(fèi)者更加成熟、更加理性，人們將更加注重服裝內(nèi)在的品質(zhì)、功能和工藝，服裝消費(fèi)的品位將更多地從品牌的歷史沉淀、功能的精準(zhǔn)定位、設(shè)計(jì)的專業(yè)水平、工藝的精細(xì)程度、面料的質(zhì)感舒適度、以及導(dǎo)購(gòu)的服務(wù)品質(zhì)中得到體現(xiàn)。
八、消費(fèi)者將更加關(guān)注品牌的社會(huì)形象
新一代消費(fèi)者不僅關(guān)注商品本身，而且也會(huì)在意自身消費(fèi)行為對(duì)社會(huì)的影響，從而重視品牌的社會(huì)形象。服裝品牌將堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，積極踐行綠色、環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，積極參與公益活動(dòng)，恪守契約精神。通過對(duì)可持續(xù)發(fā)展的支持，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承，以及對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注等實(shí)際行動(dòng)，為社會(huì)傳播正能量。 |
