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2019年春節(jié)黃金周期間，全國商品市場保持平穩(wěn)較快增長。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長8.5%。在網(wǎng)絡(luò)消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費亮點紛呈的同時，服裝服飾消費仍然是多地年節(jié)消費的熱點之一。


服裝服飾消費升級明顯


春節(jié)黃金周期間，傳統(tǒng)年貨、綠色食品、智能家電、新型數(shù)碼產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品等銷售保持較快增長。國人有“置新衣辦年貨”的傳統(tǒng)習(xí)俗，不管是小城市還是大城市，集購物、餐飲、娛樂等功能于一體的購物中心、奧特萊斯等新興業(yè)態(tài)都受到消費者青睞。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上海市重點監(jiān)測的7家購物中心、奧特萊斯銷售額同比增長20%以上，安徽省重點監(jiān)測大型購物中心銷售額增長11.6%。


線下門店紅紅火火，線上也不甘落后。各大電商平臺堅持春節(jié)不打烊，讓消費者在節(jié)日期間也能享受到便捷的網(wǎng)購服務(wù)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，某電商平臺春節(jié)期間銷售額同比增長40%左右，智能手機、中高端家電、家居產(chǎn)品、時尚服飾等商品熱銷。


京東春節(jié)消費大數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間，客單價最高的品類是：鐘表、手機、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。與2018年同期相比，客單價提升最為明顯的品類是：廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在這些品類上，消費者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯。


4~6線城市消費增速領(lǐng)先


在消費升級的趨勢下，春節(jié)消費體現(xiàn)了“從量變到質(zhì)變”的過程，消費者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，4~6線城市消費增速領(lǐng)先，核心消費人群年輕化等消費趨勢。


今年春節(jié)期間，來自低線級城市的消費體現(xiàn)出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動了家鄉(xiāng)的消費能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務(wù)。


各地服裝服飾消費知多少


今年春節(jié)假期，江蘇省消費品市場供應(yīng)充足，商品豐富，價格穩(wěn)定，節(jié)日氣氛濃郁，促銷活動異彩紛呈，大眾消費、文化消費、網(wǎng)絡(luò)消費等驅(qū)動節(jié)日市場穩(wěn)中有升，促進了消費市場升級。其中，服裝鞋帽銷售成亮點。黃金周期間，換季服飾銷售不俗，理性消費漸成主導(dǎo)，越來越多的消費者傾向選擇應(yīng)季的、性價比高的商品。


江蘇省無錫市商務(wù)局2月10日發(fā)布《春節(jié)黃金周無錫消費市場分析》顯示，1月25日至2月10日（春節(jié)前10天加春節(jié)長假7天），無錫市重點監(jiān)測的39家零售企業(yè)實現(xiàn)銷售總額18.3億元，與去年同期基本持平；6家重點批發(fā)市場總成交量84360噸，同比增8.5%。今年春節(jié)消費市場，“品質(zhì)升級”成為關(guān)鍵詞。


消費品質(zhì)的升級體現(xiàn)在“衣”的更多支出。據(jù)無錫市商務(wù)局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，春節(jié)長假期間無錫市各大百貨商店的化妝品和服裝消費跑贏全場，同比均有不同程度的增長。大東方百貨、三陽百盛、八佰伴和宜興華地百貨的銷售數(shù)據(jù)均實現(xiàn)了同比增長，新吳區(qū)的百聯(lián)奧特萊斯銷售比去年同期增長13%。


在江蘇省蘇州市，與往年春節(jié)黃金周相似的是，服飾與黃金珠寶依舊是市民鐘愛的熱銷品。據(jù)商家介紹，今年春節(jié)比去年早，而春節(jié)服飾消費旺季也早在半個月前就已全面啟動。春節(jié)黃金周期間，商場更是大力度推出主題優(yōu)惠活動，吸引市民紛至沓來。春節(jié)期間蘇州第一百貨商店大年夜服裝類銷售額增長38%，年初一增長46%。2月4日至2月9日，蘇州美羅商城服裝銷售達3852萬元，同比增長27%。


2019年春節(jié)，江蘇省宿遷市消費市場消費活躍。宿遷市63家重點零售企業(yè)實現(xiàn)銷售額3.23億元，與去年春節(jié)黃金周相比增長8.9%。據(jù)宿遷市商務(wù)局監(jiān)測顯示，春節(jié)黃金周宿遷市各類別產(chǎn)品中，針織紡品、煙酒、鞋帽、食品、汽車銷售同比分別增長15.79%、14.55%、11.6%、6.44%、3.36%。


春節(jié)黃金周期間，海南省節(jié)日市場繁榮穩(wěn)定，品質(zhì)消費成趨勢，生活必需品市場供應(yīng)充足，價格基本穩(wěn)定。根據(jù)省商務(wù)廳監(jiān)測數(shù)據(jù)測算，2月4日至10日，海南省社會消費品零售總額約46億元，同比增長7%。


春節(jié)期間，海南省大中型商場、超市把握節(jié)日有利商機，開展形式多樣的促銷活動，聚攏人氣活躍節(jié)日消費市場。望海國際商業(yè)廣場、大潤發(fā)超市、信興電器、夏日百貨、三亞國際購物中心、瓊海寶真超市、文昌百佳匯購物中心、萬寧廣百匯超市、定安天安購物廣場等企業(yè)開展多種促銷活動，熱銷商品涵蓋食品、飲料、服裝、金銀首飾、節(jié)能家電等產(chǎn)品。春節(jié)黃金周期間，�？凇⑷齺�、文昌、定安等市縣重點商貿(mào)企業(yè)銷售額同比分別增長10.20%、10.17%、10.30%、10.18%。


節(jié)日期間，哈爾濱市消費市場服飾類商品受到青睞。各百貨商場都針對冬季服飾推出重磅促銷活動，消費者購買踴躍，圍巾、手套、羽絨衣、棉衣、保暖內(nèi)衣等服裝鞋帽銷售火爆。據(jù)哈爾濱市商務(wù)局對13戶大型商場、超市、餐飲、住宿等重點企業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，大年除夕到正月初六，實現(xiàn)商品銷售總額13773萬元，同比增長5.9%。


2019年春節(jié)黃金周期間，蘭州市消費品市場消費熱點呈現(xiàn)出多元化特點,服裝鞋帽、食品、年俗商品等傳統(tǒng)節(jié)日商品依舊是市場消費的熱點，其中，服裝鞋帽受節(jié)日和換季因素拉動增幅明顯，同比增長20%以上；食品類消費增長15%；黃金珠寶類商品銷售額增長11%。；節(jié)日餐飲市場消費營業(yè)額同比增長20%左右。


據(jù)青島市商務(wù)局發(fā)布的2019年春節(jié)消費市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全市20家重點商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)銷售額9.9億元，同比增長10.1%。從商品銷售情況看，兒童玩具、服裝、家用電器、化妝品等商品保持旺銷態(tài)勢。在節(jié)日消費拉動下，兒童玩具消費熱度持續(xù)升溫，同比增長13.5%。服裝類依然是節(jié)日熱銷商品，同比增長9.3%。