中美經(jīng)貿(mào)磋商近期又出新消息：商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰1月17日表示，應(yīng)美國財政部長姆努欽、貿(mào)易談判代表萊特希澤的邀請，劉鶴副總理將于1月30日至31日訪美，與美方就兩國經(jīng)貿(mào)問題進行磋商，共同推動落實兩國元首重要共識。這對于面臨諸多不確定因素的中國紡織服裝出口企業(yè)來說，應(yīng)該算是一個相對利好消息。
據(jù)統(tǒng)計，我國紡織品服裝月度出口增幅從2018年10月起增速下降明顯。2018年12月，我國紡織業(yè)整體出口同比再次出現(xiàn)負增長。根據(jù)海關(guān)發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，按美元計，2018年12月，我國紡織品服裝出口額為231.17億美元，同比減少3.65%。其中，紡織品（包括紡織紗線、織物及制品）出口額為98.82億美元，同比減少2.63%，2018年4月以來首次出現(xiàn)同比下降；服裝（包括服裝及衣著附件）出口額為132.35億美元，同比減少4.39%，與上月相比降幅進一步擴大。
然而，另據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2018年1月至12月，全國紡織品服裝累計出口總額2767.31億美元，同比增長3.52%，全年出口繼續(xù)保持正增長。其中，紡織品累計出口總額1190.98億美元，同比增長8.12%；服裝累計出口總額1576.33億美元，同比增長0.29%。從總的大勢來看，當(dāng)前我國國內(nèi)經(jīng)濟長期穩(wěn)中向好的發(fā)展勢頭沒有改變，圍繞穩(wěn)外貿(mào)也相繼出臺了一系列政策措施，其效果正在逐步顯現(xiàn)，為今年外貿(mào)發(fā)展打下了堅實的政策基礎(chǔ)。隨著我國進一步擴大開放，預(yù)計今年我國外貿(mào)發(fā)展有望穩(wěn)中提質(zhì)。
那么，在這種情況下，2019年我國紡織服裝外貿(mào)形勢將何去何從？出口紡企又該如何應(yīng)對？
中美貿(mào)易摩擦尚不確定
人民幣升值或不利出口
2018年，中美貿(mào)易摩擦諸多不確定性深刻影響了紡企對國際市場的出口業(yè)務(wù)。2018上半年，紡織品服裝出口相對穩(wěn)定且略有增長。而下半年的“變”主要體現(xiàn)在中美貿(mào)易摩擦造成紡企心理“恐慌”，波及到服裝出口。盡管2018年9月行業(yè)出口表現(xiàn)不錯，實際上，主要是在中美貿(mào)易摩擦的背景下，為最大限度減少損失，很多訂單“搶出口”的結(jié)果。11月開始，服裝出口又呈現(xiàn)負增長。
有專家預(yù)測，2019年我國紡織品服裝出口環(huán)境依然面臨較大不確定性，考慮到2019年美國政府對中國2000億美元產(chǎn)品加征關(guān)稅仍維持在10%，預(yù)計2019年紡服出口境況仍不樂觀。
在中紡圓桌論壇第十四屆年會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記兼秘書長高勇談到，雖然現(xiàn)階段美國加征關(guān)稅的紡織服裝產(chǎn)品僅約占我國對美紡織品服裝出口額的9%，占我國紡織品服裝對全球出口總額的1.5%，但貿(mào)易環(huán)境不確定上升，引發(fā)行業(yè)預(yù)期不穩(wěn)定，短期內(nèi)造成紡織企業(yè)下一年訂單及產(chǎn)銷減少，中長期則將對國際采購格局以及我國紡織行業(yè)的國際分工位置、投資布局結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響。
另外，進入2019年，人民幣持續(xù)走強，自1月9日以來，人民幣匯率迎來三連漲，漲幅創(chuàng)近半年來新高。這對我國紡織品服裝出口極為不利，企業(yè)勢必會相對提高出口產(chǎn)品在國際市場上的報價，議價能力將受到一定的挑戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士推測，如果人民幣每升值1%，那么紡織行業(yè)銷售利潤率將下降2%至6%。在人民幣升值5%的情況下，紡織行業(yè)利潤率將至少下降10%。若要使出口產(chǎn)品的外幣價格不變，企業(yè)就不得不擠壓利潤空間，在中美貿(mào)易不確定大環(huán)境下受到的沖擊更大。
對此，中國紡織品進出口商會相關(guān)人士建議企業(yè)面對出口的下行壓力，努力轉(zhuǎn)型升級，力求通過智能制造、產(chǎn)業(yè)鏈整合和品牌建設(shè)，提升行業(yè)的綜合競爭力。例如通過加快推動“機器換人”和“智能工廠”創(chuàng)建，全面提高生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量和智能制造水平，鞏固國際市場競爭優(yōu)勢。
這位相關(guān)人士談到，中國在全球范圍內(nèi)已與25個國家和地區(qū)達成17個自由貿(mào)易協(xié)定，遍及歐洲、亞洲、大洋洲、南美洲和非洲。中國與東盟的紡織品服裝產(chǎn)品95%以上已經(jīng)實現(xiàn)了雙向零關(guān)稅，今年中國產(chǎn)品全部零關(guān)稅進入澳大利亞市場。這些國家和地區(qū)關(guān)稅削減有力地促進了雙邊貿(mào)易的快速發(fā)展，是規(guī)避中美貿(mào)易摩擦風(fēng)險，拓寬出口市場的有利所在。
而對于近期人民幣升值，紡織服裝企業(yè)也不一定利空。面對美元的下跌和人民幣的升值，國內(nèi)紡織服裝企業(yè)已經(jīng)適應(yīng)，并且有了各自不同的應(yīng)對方案。有一家上市紡企由于出口額較大，因此，采取如對沖等方式來應(yīng)對匯率變動。有分析人士給出規(guī)避美元匯率下跌風(fēng)險的對策為：積極挖掘國外新市場，減弱對于美元依賴；合理運用金融衍生品市場，規(guī)避匯率風(fēng)險。
也有一些紡織服裝出口企業(yè)采用的原材料和中間產(chǎn)品來自國外，產(chǎn)品也大部分銷往國外，因此，美元匯率下跌和人民幣升值對其影響不大。
消費升級拉高進口紅利
出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷非一蹴而就
2019年，世界經(jīng)濟不確定性和復(fù)雜性進一步增強，變中有憂的形勢特點使得國內(nèi)市場的重要性進一步凸顯。
我國擁有全世界規(guī)模最大、最具活力的紡織品服裝消費市場，是紡織業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的根本支撐。2016年，中國首次超過美國，成為世界上第一大服裝零售市場。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2017年，中國服裝鞋帽等零售額約合2000億美元，同比增長7.8%，比10年前累計增長3.8倍。
有專家認為，未來10年中國可能會從出口大國變成進口大國，而且中國正從一個制造大國向消費大國轉(zhuǎn)換，在這個過程中，會對關(guān)稅進行下調(diào)，僅2018年綜合關(guān)稅就從9.8%降低到7.5%。這位專家預(yù)測，“2019年關(guān)稅還會進一步調(diào)整，中國現(xiàn)在有實力將關(guān)稅再次調(diào)低�！�
可見，擴大進口是消費升級的必然需求。例如，去年我國首屆進口博覽會的成功舉辦就極大地提振了消費市場信心。另外，從2019年1月1日起，中國對從事進口商品貿(mào)易的跨境電商，擴大了稅收優(yōu)惠政策，且跨境進口優(yōu)惠政策適用范圍擴大至37個城市，單次交易免稅限額提高到5000元。這反映出我國跨境電商這一外貿(mào)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的大趨勢。
值得注意的是，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前，我國每年人均衣著消費支出不到200美元，距離發(fā)達國家1000美元以上的紡織服裝消費水平尚有差距，這種差距表明，無論對于中國出口紡服企業(yè)生產(chǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品，還是轉(zhuǎn)做進口貿(mào)易，都有相當(dāng)大的發(fā)展空間。
2019年，我國紡織服裝外貿(mào)型企業(yè)要牢牢抓住這些新機遇，在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷上有所突破。
然而，外貿(mào)能否實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)內(nèi)銷、內(nèi)外貿(mào)能否如期對接，這關(guān)系到當(dāng)前紡織服裝企業(yè)可否順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。例如，對于由出口轉(zhuǎn)做進口業(yè)務(wù)的一部分紡織服裝貿(mào)易型企業(yè)來說，國內(nèi)銷售模式大多以賣場和商場為主，銷售過程中環(huán)節(jié)和費用繁多，企業(yè)需要花費大量成本來疏通渠道，而賣場基于營銷投入成本一般又不愿意引進國內(nèi)不熟悉的外銷品牌，這就造成了出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)進口的困難。
而對于由出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的另一部分紡服生產(chǎn)型企業(yè)來說難度也不小。江蘇南通一位正著手建立自主家紡品牌的外貿(mào)企業(yè)負責(zé)人表示，以前做代工，幾乎不考慮品牌宣傳的問題，現(xiàn)在卻大不相同，品牌成了讓他最關(guān)注的事情，運營自主品牌成本并不低。其實這并非個例。對于東部沿海地區(qū)不少從事紡織服裝OEM的企業(yè)來說，“一頭搞設(shè)計，一頭搞營銷，向‘微笑曲線’的兩端延伸”早就是大家熱議的轉(zhuǎn)型良方，但目前看來，這更是迫在眉睫。
令人欣慰的是，福建、廣東、浙江、江蘇等地區(qū)的出口型紡織服裝企業(yè)正在通過建設(shè)完善的終端網(wǎng)絡(luò)、打造專業(yè)市場等方式，實現(xiàn)對內(nèi)銷市場的布局和滲透。有的企業(yè)開始通過電子商務(wù)擴展銷售渠道，觸網(wǎng)之后，不僅產(chǎn)品銷路打開，經(jīng)營的思路也有更新。另外一些企業(yè)則在細化服務(wù)方面做文章，比如開展服裝訂制服務(wù)，并將目光投向防爆服、醫(yī)用防護服等功能性服裝領(lǐng)域。在大膽嘗新的同時，很多外向型企業(yè)開始積極參與國內(nèi)相關(guān)展會，借助展會平臺擴大品牌和產(chǎn)品影響力。
不過，企業(yè)轉(zhuǎn)入內(nèi)銷還應(yīng)繼續(xù)堅守在海外運營時的成熟銷售方式和嚴苛標(biāo)準(zhǔn)，不能因為是國內(nèi)市場就有絲毫放松。說到底，品質(zhì)仍是闖市場和站穩(wěn)腳的根本所在。
拓寬國際市場有辦法
提升高質(zhì)量才是王道
2019年，對于中國紡織服裝外貿(mào)型企業(yè)來說也許是一個分水嶺，面臨國際市場貿(mào)易保護主義勢力抬頭，年初以來人民幣匯率提升，人工等生產(chǎn)成本不降反增，國家對環(huán)保要求越來越嚴格等實際問題，外貿(mào)出口企業(yè)需要從根本上改變生存狀態(tài)。在高質(zhì)量上尋求突破才是企業(yè)立足國內(nèi)國際市場的法寶。
對產(chǎn)品本身要求來說，高質(zhì)量必須高標(biāo)準(zhǔn)。國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓表示，目前，中國是世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)、出口和消費國，占據(jù)全球羽絨貿(mào)易70%至80%的市場份額，必須在標(biāo)準(zhǔn)上向國際先進水平看齊。為此，去年，中國羽絨工業(yè)協(xié)會標(biāo)委會發(fā)布了《高品質(zhì)羽絨服裝》團體標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)的各項指標(biāo)均達到或超過國際標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的實力與擔(dān)當(dāng)。
而對出口企業(yè)拓展國際市場來說，高質(zhì)量產(chǎn)品是提升中國產(chǎn)品形象的根基。比如，俄羅斯市場是中國進入東歐和獨聯(lián)體市場的重要跳板，開拓俄羅斯市場必將帶動中國對東歐和獨聯(lián)體市場的開發(fā)。然而，中俄經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域合作也存在著挑戰(zhàn)，貿(mào)易摩擦較頻繁發(fā)生，這表現(xiàn)為貿(mào)易操作不規(guī)范摩擦、制度和政策差異摩擦、貿(mào)易結(jié)構(gòu)不對稱摩擦、“灰色清關(guān)”問題等。對此，專家建議，俄羅斯市場正逐步邁向成熟，中國商人要想立足，就必須提高產(chǎn)品的質(zhì)量、創(chuàng)辦自己的品牌。高質(zhì)量是未來競爭的關(guān)鍵，也是在成熟市場通行的護照。
這位專家建議，未來對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的紡織服裝出口要從“粗放經(jīng)營”變?yōu)椤熬氉鳌�，從具體國別、不同民族、審美觀、消費水平等入手，加強市場細分化研究，從“供給創(chuàng)造需求”出發(fā)，以更多的創(chuàng)意設(shè)計和花色品種、更精良的制作等，拓展出更廣闊的發(fā)展空間。
“不要將雞蛋放在同一個籃子里”是當(dāng)前中美貿(mào)易摩擦帶給出口型紡企的思考。2019年，中美貿(mào)易諸多不確定性讓出口紡企對雙邊市場發(fā)展信心不足，因而，拓寬國際市場成為出口企業(yè)今年對國際業(yè)務(wù)考量的重要一環(huán)，這里主要涉及兩個方面。
一是生產(chǎn)分工布局。與以國內(nèi)產(chǎn)能為主的出口型企業(yè)相比，全球布局產(chǎn)能的紡織服裝龍頭企業(yè)受貿(mào)易摩擦影響相對較小、抗風(fēng)險能力更強。上海一家對美出口紡企負責(zé)人表示，今年將加大推進將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移到東南亞和非洲舉措，減少中美貿(mào)易諸多不確定風(fēng)險。還有一些大型紡織服裝出口企業(yè)擁有相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，響應(yīng)“一帶一路”倡議，與其沿線國家和地區(qū)的政府、企業(yè)合作，已經(jīng)在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)了自己的生產(chǎn)基地、產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)國際化生產(chǎn)分工布局。
二是國際市場布局。從出口角度考慮，中國紡織服裝企業(yè)對美國市場的依存度有限。2017年，中國紡織品服裝出口額2686億美元，其中對美國全年出口額占總額的17%，仍低于歐盟的18.2%。就拿目前紅豆集團外貿(mào)業(yè)務(wù)比例來說，歐洲市場占有最大比例，達到50%至60%，美國市場占35%，日本市場占10%至15%左右，市場分布較為平衡。為了更好地服務(wù)于歐洲市場，紅豆集團成立西班牙辦事處，充分發(fā)揮駐外辦事處優(yōu)勢，直接與客戶面對面交流，取得較好效果。
